María del Pilar Martínez-Costa

Este estudio analiza los criterios de sostenibilidad de los medios nativos digitales para establecer una tipología específica de estándares de sostenibilidad mediática basada en tres dimensiones: modelo de negocio, confianza de la audiencia y responsabilidad social. Se utiliza la metodología Delphi para alcanzar un consenso fiable entre 16 expertos en comunicación de consultoras y de universidades españolas. Los resultados confirman el acuerdo entre los expertos en tres aspectos clave que articulan la sostenibilidad mediática: 1) impulsar iniciativas concretas, como reconectar con la audiencia a través de proyectos dirigidos a comunidades locales; 2) vincular la sostenibilidad financiera con la innovación y la diversificación, y 3) priorizar la responsabilidad social corporativa basada en la ética, la transparencia informativa, la protección de datos y la promoción de la diversidad.

El pódcast periodístico alcanza su madurez en España y es impulsado tanto por medios nativos como no nativos, integrándose en la evolución del ecosistema de medios actual y marcando nuevas tendencias. Aunque disponible en diversas plataformas, el vínculo cuantitativo del pódcast es mayor con la radio, además de su desarrollo en web y apps. Los medios tradicionales no nativos generalistas, especialmente los de ámbito autonómico, regional y local, apuestan estratégicamente por pódcast originales, enriqueciendo el periodismo local. También crece el pódcast nativo en medios generalistas y especializados. En cuanto a las formas narrativas, predominan los formatos conversacionales y el daily, surgiendo el pódcast narrativo para historias extensas, con producciones regulares y episódicas. Las organizaciones periodísticas crean áreas específicas para la narrativa sonora y gestionan la distribución en redes y plataformas, así como colaboraciones con otros medios o productoras. Sin embargo, la comercialización es compleja, aunque el branded content ofrece alternativas para la financiación y el pódcast atrae a un público joven y cualificado.

Los medios nativos digitales en España han experimentado una consolidación y diversificación significativas a lo largo de treinta años desde que surgieron las primeras iniciativas en internet. Durante este tiempo, una gran variedad de medios han aparecido, evolucionado, sobrevivido o desaparecido, mientras que otros han alcanzado posiciones dominantes. Se han creado nuevos grupos editoriales y los ya existentes han adoptado estrategias multiplataforma para establecerse en el panorama informativo, abarcando diversas temáticas, idiomas y alcances geográficos.

La radio busca mantener su liderazgo y adaptarse a los nuevos modos de generación y difusión de contenidos de audio, ante esta necesidad adquieren notoriedad los archivos de radio que forman una parte del patrimonio sonoro y fueron, durante décadas, considerados como el último reducto de la producción. El objetivo de este artículo es conocer, a partir del estudio de caso de dos emisoras de servicio público de España, la gestión y el uso potencial de los archivos radiofónicos y con ello, determinar la relevancia que tienen en la producción de nuevos contenidos periodísticos. Los resultados demuestran que aunque el proceso ha sido prolongado en el tiempo, el archivo se integra de forma transversal, como un elemento dinámico, ágil, versátil y esencial de la producción periodística.

Aunque la propagación de bulos y desinformaciones ha sido una constante histórica, la tecnología actual ha potenciado su alcance y efectos. Las investigaciones existentes se han centrado en el concepto de desinformación, el análisis de los factores tecnológicos y sociales que facilitan su proliferación y el estudio de sus efectos tanto a nivel social como individual. Este estudio propone futuras direcciones de investigación que aborden los desafíos emergentes en el campo de la desinformación, enfocándose en su continua adaptación y en las estrategias más efectivas para su mitigación en la era digital. Mediante el empleo de un método Delphi (N=16), la investigación revela cuatro dimensiones generales: entorno digital y redes sociales, que aborda la complejidad de la desinformación en plataformas y redes; calidad de la información y veracidad, centrado en la importancia de la integridad informativa y prácticas periodísticas éticas; competencia y atención de la audiencia, que examina el desafío de captar y mantener la atención del público en un entorno mediático saturado; polarización y discursos de odio, que resalta la necesidad de combatir las consecuencias sociales negativas de la desinformación.

The transformation that the communicative environment has undergone in recent decades poses a challenge for the media in relation to their audiences, as trust is sensitive to social, economic, cultural, and technological changes. The aim of this research is to deepen the understanding of the reasons and factors that influence the loss of trust in the media by audiences who traditionally trusted news more (young people and adults aged 25-54), examining the relevance of disinformation and polarization in discrediting the media. Firstly, the state of the issue is reviewed from the theoretical point of view and the data provided, among others, such as the Digital News Report and several studies about the global loss of trust in other institutions, with special reference to the Edelman Trust Barometer. Secondly, the article adopts a qualitative methodology to investigate the motivations and expectations of citizens regarding the media. Specifically, three discussion groups were held in various Spanish cities. To ensure representativeness, sociodemographic diversity was considered, including gender, age, and educational level criteria, among others. Among the findings, it stands out that one of the main reasons for distrust towards the media is the perception that news is biased for political or economic reasons. The Covid-19 pandemic, which was rife with disinformation, has influenced attitudes towards the media and the way news is consumed. Once the pandemic was overcome, trust in the media decreased and participants sought alternative sources of information. However, some differences in perceptions and consumption habits are noted depending on age and educational level. Finally, the research indicates that distrust extends well beyond the media ecosystem, affecting all institutions.

Digital media have become an integral part of the journalism industry and of audience habits – in 2021 our research registered 2873 active news websites in Spain. First, this paper explores trends facing online news; it sets out the criteria used to identify a news brand as digital-native or non-native; and it presents the results of our classification. This includes: data on the presence of news titles both on proprietary platforms (print, radio, TV or app) in addition to their websites, and on external platforms (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube and Telegram); their geographic scope (hyperlocal, local/regional or national/global); their subject (general or specialized coverage); and on ownership and language used. Almost 70% of the media were regional or local, while 60% covered general news, and one in three were linked to a print product, almost as many as those with their own app for users. Social media uptake is so widespread that more than 95% of the sites are on Facebook, with a similar number on Twitter, while more than 60% can be found on YouTube, and similarly on Instagram. Among specialized sites, sport is the largest category, comprising twice as many digital-native sites (106) than sites with traditional roots (46). The entertainment focus expands in the digital environment, and online-originated culture, business and science and technology outlets also outnumber legacy publications.

Digital journalism has been a reality in Spain for nearly 30 years. In this time, the number of digital media outlets has steadily increased to become the most abundant type of media in the 2020s, ahead of print, radio and television. Based on a quantitative analysis of the authors’ own database of active digital media outlets ( n = 2726) and an examination of Spain’s technological, sociopolitical and economic development in recent decades, this article identifies several factors that have spurred the evolution of digital journalism in Spain. The study results show a correlation in the period from 1994 to 2020 between the percentage of Internet users and the number of active digital media outlets, which showed very similar progress. The study also detects a relationship between the country’s economic evolution and the expansion of digital media, albeit with a seemingly paradoxical effect: digital media, especially digital native media companies, proliferated even more when the economy was at its worst. The article highlights the subtle effects of political factors on the development of digital media in the period under study, although increasing political polarization has triggered additional transformation processes in recent years.

La revolución digital ha provocado en los medios una profunda transformación. La convergencia tecnológica, empresarial y profesional generada en el entorno digital ha llevado a los medios hacia una creciente diversificación, abriendo nuevas posibilidades a los lenguajes de la comunicación, que ahora libran verdaderas batallas por la atención de los usuarios en diversidad de plataformas (Scolari, 2022).Entre estas nuevas posibilidades del lenguaje, la comunicación sonora ha adquirido un nuevo protagonismo impulsado por los podcasts, las interfases de voz y el más reciente audio social. La radio ha cumplido cien años, los podcasts alcanzan la mayoría de edad en 2022, los altavoces inteligentes se generalizan en los hogares. Viejos y nuevos modelos coexisten y demuestran que el audio no pasa de moda. Todo lo contrario, medios y marcas encuentran en el audio nuevas formas de contar y contarse desarrollando una estrategia sonora. Por todo ello, algunos autores hablan de la “era de la audificación” (Martínez-Costa y Legorburu, 2020), de una “nueva edad de oro” del audio (Scolari, 14 de febrero de 2021) y del “renacimiento del audio digital” (Piñeiro-Otero y Pedrero-Esteban, 2022).