Paulo Henrique Montagnana Vicente Leme

This study aims to identify and analyze the market practices adopted by the Agricultural Research Company of Minas Gerais (Epamig) to highlight actions that contribute to the market making of coffee in Minas Gerais. The qualitative research, based on a case study, identified the exchange, normalizing, representational, and structuring practices implemented by Epamig through the commercialization of improved seeds, compliance with regulations, organization of events, and strategic partnerships. The results demonstrate that these practices are fundamental to the modernization and sustainability of coffee farming. However, interviews with researchers and coffee producers revealed challenges such as the lack of a continuous feedback program, systematic technical assistance, and limitations in disseminating technologies, indicating the need for improvements in these areas.

This paper investigated the ethos of the mountain bike subculture, focusing on the reasons that lead to the use of the STRAVA app and how its functionalities articulate with the values, practices and meanings shared by the group. To achieve this objective, a qualitative study was conducted using two data collection techniques: semi-structured interviews with 38 amateur mountain bikers and non-participant observation on new social media profiles (Instagram and STRAVA). The results reveal that the practice of mountain biking transcends physical exercise, configuring itself as a cultural and social experience deeply rooted in the identity of its practitioners, which is later incorporated by STRAVA. The app stands out for its popularity within the subculture and for the practicality of its tools, functioning as a socio- technical mediator of sports practices. Its adoption is strongly associated with the values of the group, especially the search for personal improvement and sociability among members. The performance monitoring, comparison and interaction features strengthen the collective experience of the sport. Furthermore, recommending the app to experienced cyclists over beginners reinforces socialization mechanisms and the transmission of the subculture's values and beliefs.

Objetivo: Evidenciar os agenciamentos sociotécnicos promovidos pela certificação Fairtrade e sua influência na reconfiguração organizacional e de mercado de três cooperativas cafeeiras localizadas no sul de Minas Gerais. Método: Foi desenvolvida uma pesquisa qualitativa envolvendo um estudo de casos múltiplos, com a realização de 30 entrevistas semiestruturadas, análise documental e observação direta. A análise dos dados foi conduzida por meio de codificação temática e interpretativa, estruturada por categorias analíticas derivadas da recorrência empírica. Principais Resultados: Os resultados revelaram uma transformação orientada para a sustentabilidade mediada por agenciamentos performativos da certificação. Observaram-se a emergência de uma assistência técnica desvinculada de interesses comerciais, o fortalecimento de práticas de qualificação da produção e valorização da qualidade do café, bem como a reorganização das práticas comerciais voltadas ao mercado internacional. Dispositivos como o caderno de campo, agenciamentos como os concursos de qualidade e os dias de campo atuam como elementos centrais na reorganização institucional. A certificação também impulsiona adaptações normativas baseadas em tendências de consumo e regulações internacionais, antecipando demandas e moldando cenários futuros possíveis. Relevância / Originalidade: O artigo oferece uma contribuição teórica ao articular os estudos de mercado construtivistas com os estudos de futuro, demonstrando como instituições como o Fairtrade performam mercados sensíveis a transformações sociotécnicas e antecipações normativas. Contribuições Teóricas / Metodológicas: A pesquisa avança na compreensão dos mercados agroalimentares certificados como construções performativas, evidenciando como os agenciamentos performados pela certificação reconfiguram coletivos híbridos, valores atribuídos aos produtos e estratégias organizacionais. Contribuições Sociais / para a Gestão: Os achados podem subsidiar estratégias de gestão em cooperativas que buscam se adaptar a exigências de sustentabilidade e acessar mercados mais exigentes, contribuindo para trajetórias de fortalecimento institucional e autonomia organizacional no setor cafeeiro.

This article analyzes the role of digital agriculture in mitigating food inflation in Brazil, highlighting how emerging technologies—such as artificial intelligence, smart sensors, and big data—can increase productive efficiency and sustainability in the agricultural sector. Through an exploratory methodology, the research discusses the challenges and opportunities of digitalization for small- and medium-sized producers, exploring its impact on competitiveness and market accessibility. In addition, it examines the relationship between the adoption of these technologies and the dynamics of agricultural prices, contributing to an essential debate on innovation, food security, and digital inclusion in the rural world. We found that digital agriculture can mitigate food inflation by improving productivity, enhancing supply chain efficiency, and reducing input costs, while underscoring the need for inclusive public policies to ensure equitable adoption among small- and medium-sized producers. The study highlights the need for public policies that foster digital inclusion in agriculture through rural connectivity, targeted training, and access to credit, ensuring that technological advances translate into equitable and sustainable development.

O artigo aborda como o movimento ‘Fashion Revolution Brasil’ dissemina as ideias sobre o consumo de moda sustentável através de suas postagens no Instagram. Foram coletadas e analisadas dez publicações com maior nível de engajamento entre jan./2022 e jun./2022. Os achados indicam duas ações político-sociais propagadas pelo movimento: ações preparatórias e de conscientização. Verifica-se também a alteração na prática do consumo de moda.

Objetivo: O processo de comunicação nas organizações é fundamental para promover a marca, criar engajamento e promover a fidelização dos clientes. Com a realização desta pesquisa objetivou-se compreender o processo de comunicação da marca de três instituições federais de ensino superior (IFES) mineiras, a partir de entrevistas realizadas com os gestores responsáveis pela comunicação institucional. Metodologia: Para tanto, foi realizada uma pesquisa de abordagem qualitativa, com a realização de entrevistas em profundidade com diretores da área de comunicação das IFES mineiras Universidade Federal de Lavras (UFLA), Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG) e Universidade Federal de Viçosa (UFV). Principais resultados: A pesquisa possibilitou identificar a presença do marketing institucional nas comunicações das IES, caracterizada por aspectos de reputação acadêmica, credibilidade e competência. Contribuições acadêmicas: Do framework de análise de atributos funcionais e simbólicos elaborado, estavam presentes na comunicação institucional os atributos funcionais qualificação docente, estrutura física (instalações), empregabilidade, rankings nacionais e internacionais, e excelência em pesquisa. Dentre os atributos simbólicos identificaram-se na análise sustentabilidade, acessibilidade, sensibilidade, tradicional/conservadora, credibilidade, altiva/austera e pertencimento. Contribuições práticas: Os resultados obtidos podem contribuir para que os gestores das IFES estudadas possam aprimorar os mecanismos de gestão da marca, pois não recebem um retorno da sociedade de forma objetiva quanto à percepção do público-alvo acerca da imagem institucional. Portanto, isso é fundamental para avaliar a congruência entre identidade e imagem institucional.

A conectividade no setor agrícola via acesso à internet, é cada vez mais relevante como ferramenta para aprimorar eficiência, produtividade e sustentabilidade, porém, muitos produtores de café ainda enfrentam barreiras para adotá-las. Este estudo tem como objetivo analisar o perfil socioeconômico de pequenos e médios produtores de café em Minas Gerais que têm acesso à internet, utilizando dados do 4º trimestre de 2023 da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (PNAD Contínua). Os procedimentos metodológicos adotados incluem análise descritiva de dados e análise de variância (ANOVA). Os resultados do estudo indicaram que fatores socioeconômicos, como escolaridade e renda influenciam o acesso à internet. A conectividade foi mais frequente entre aqueles com ensino médio completo, comparados com os produtores com ensino fundamental incompleto. Além disso, produtores com maior renda apresentaram uma maior probabilidade de estar conectados à internet. Os testes estatísticos, como o de Kruskal-Wallis, confirmaram que a renda influencia significativamente o acesso digital, demonstrando uma diferença notável entre produtores que possuem e os que não possuem acesso à internet. O estudo destaca a necessidade de intervenções voltadas à ampliação da conectividade no setor cafeeiro, ressaltando a importância de políticas públicas e do engajamento do setor privado para reduzir as barreiras socioeconômicas ao acesso à internet rural. Diante desse cenário, recomenda-se investimentos em infraestrutura digital, programas de capacitação tecnológica e incentivos para a expansão da cobertura de internet em áreas rurais. Parcerias entre o setor público e empresas de telecomunicações podem viabilizar soluções acessíveis e sustentáveis para aumentar a inclusão digital. Esta pesquisa contribui para o avanço do conhecimento sobre a conectividade rural, ao caracterizar o perfil dos produtores com acesso à internet.

O presente trabalho teve como objetivo avaliar a eficácia de um modelo de Inteligência Competitiva que foi empregado na geração de informações estratégicas para a indústria do café. A partir da análise do conteúdo de 22 relatórios de inteligência competitiva publicados entre 2013 e 2014, os autores avaliaram a relevância e atualidade dos temas abordados. Os resultados mostram que a maior parte dos temas ainda são relevantes e atuais.

An agrotechnological district (ATD) integrates sustainable agricultural practices and technologies, aiming to transform rural communities by stimulating socioeconomic development and addressing the UN Sustainable Development Goals. Ingaí, a dairy-producing municipality in Minas Gerais, Brazil, stands to benefit from the implementation of an ATD. This study aimed to identify the opportunities and challenges for the implementation of an ATD in the municipality, considering its socioeconomic characteristics, the level of producers’ technological adoption, connectivity infrastructure, support networks, and rural and market management. The method was based on an exploratory case study, using semi-structured group interviews for data collection, conducted in March 2024, with agricultural stakeholders. As a result, key challenges emerged: limited connectivity infrastructure; ineffective property management; rural family succession problems; barriers in accessing credit; resistance to the adoption of technologies; and dependence on the local government. Opportunities included the strengthening of support networks among the agents of rural productive activity; the promotion of technology adoption by producers; and creating training and rural extension programs. The adoption of these initiatives can stimulate Ingaí’s economic and social development, generate multiplier effects in its region of influence, and serve as a model for other initiatives in the state of Minas Gerais, the main dairy hub in the country, and one of the primary drivers of Brazilian agribusiness.

An agrotechnological district (ATD) integrates sustainable agricultural practices and technologies, aiming to transform rural communities by stimulating socioeconomic development and addressing the UN Sustainable Development Goals. Ingaí, a dairy-producing municipality in Minas Gerais, Brazil, stands to benefit from the implementation of an ATD. This study aimed to identify the opportunities and challenges for the implementation of an ATD in the municipality, considering its socioeconomic characteristics, level of producers' technological adoption, connectivity infrastructure, support networks, rural and market management. Through an exploratory case study, using semi-structured group interviews with agricultural stakeholders, key challenges emerged: limited connectivity infrastructure; ineffective property management; rural family succession problems; barriers in accessing credit; resistance to the adoption of technologies; and dependence on the local government. Opportunities included strengthening of support networks among the agents of rural productive activity; promoting technology adoption by producers; and creating training and rural extension programs. The adoption of these initiatives can stimulate the Ingaí´s economic and social development, generate multiplier effects in its region of influence, and serve as a model for other initiatives in the state of Minas Gerais, the main dairy hub in the country, and one of the primary drivers of Brazilian agribusiness.