Diana Mauer

У статті досліджено питання формування конкурентоспроможності аграрного сектору України в умовах воєнного стану, геополітичної нестабільності та глобальних економічних трансформацій. Підкреслено стратегічну роль аграрної галузі у забезпеченні національної та глобальної продовольчої безпеки, а також у формуванні економічної стабільності країни. Проведено SWOT-аналіз конкурентоспроможності аграрного сектору, який виявив сильні сторони галузі, зокрема значний природно-ресурсний потенціал, лідерські позиції на світових ринках зернових та олійних культур, гнучкість бізнес-моделей та активну інтеграцію до європейського ринку. Водночас виявлено слабкі сторони та загрози, зокрема руйнування інфраструктури, технологічну нерівномірність, кадровий дефіцит, фінансові обмеження, ризики від воєнних дій, коливання світових цін та зміни клімату. Визначено ключові можливості розвитку, такі як цифровізація, впровадження інноваційних та сталих практик, диверсифікація виробництва та експорту, а також активізація міжнародної співпраці. Акцентовано на необхідності комплексної державної підтримки, модернізації технологій, впровадження «зелених» стандартів і інтеграції у глобальні агропродовольчі ланцюги. Результати дослідження можуть бути використані для розробки стратегічних напрямів підвищення стійкості та конкурентоспроможності аграрного сектору України в умовах поствоєнної відбудови та євроінтеграції.

У статті обґрунтовано вплив військового конфлікту та інтенсивного ведення сільського господарства на природні ресурси. Аргументовано необхідність адаптації національних екопрактик в сільському господарстві до європейських концепцій та стратегій щодо трансформації методів управління сільським господарством, досягнення кліматичної стійкості та виконання Глобальних Цілей Сталого Розвитку. Розглянуто показники стійкості та адаптації природних ресурсів як одного з постулатів забезпечення продовольчої безпеки, виявлено високий рівень вразливості до змін в середовищі, зазначено сильні та слабкі позиції. Здійснено порівняння стану продовольчого середовища та стійкості і адаптації природних ресурсів країн Європейського Союзу, визначено місце України у рейтингах за вказаним показником. Обґрунтовано необхідність розвитку інвестиційно-інноваційних стратегій щодо стійкості та адаптації природних ресурсів, запропоновано напрямки інвестиційно-інноваційних рішень в сільському господарстві. Визначено, що інтегрований підхід до кліматичної адаптації та сталості сільського господарства має бути розвинутим та впровадженим для забезпечення стійкості та високої якості продовольства в умовах змін клімату та екологічних викликів.

У статті наведено можливості розвитку аграрного сектору України в євроінтеграційних процесах, зокрема з метою поліпшення стану продовольчої безпеки та досягнення цілей сталого розвитку, адже вони охоплюють ключові фактори, що стимулюють розвиток сільського господарства, зокрема шляхом інвестиційно-інноваційної активності в різних галузях аграрної сфери. Здійснено аналіз оцінок продовольчої безпеки України за показниками фізичної доступності продовольства, визначено місце країни у загальному рейтингу Глобального індексу продовольчої безпеки, проведено порівняння показників фізичної доступності з середніми значеннями країн Європи та середнього значення усіх 113-ти досліджуваних країн світу. Визначено негативні аспекти в оцінці стану продовольчої безпеки країни, пов’язані з розвитком інфраструктури ланцюгів поставок, політичними й соціальними бар’єрами доступу, зокрема ризики збройного конфлікту і поширення корупції та запропоновано шляхи їх нівелювання.

У статті розглянуто проблеми продовольчої безпеки, що посилюють гострий голод у світі. Визначено чинники впливу на зростання ризиків пов’язаних з голодом, безпосередньо охарактеризовано вплив природньо-кліматичних умов та наслідків тривалої війни між лідерами серед експортерів основних продовольчих культур, зокрема зростання світових цін, інфляцію, зменшення доступу до продовольства у країнах, які імпортують сільськогосподарську продукцію з України. На основі даних FAO продемонстровано передбачуваний вплив війни в Україні на кількість недоїдаючих у світі у 2022 р. Обґрунтовано необхідність розвитку страхування сільськогосподарських ризиків, шляхом розробки законодавства щодо обов’язкового страхування катастрофічних ризиків у аграрній сфері. Проаналізовано сучасний стан добровільного страхування сільськогосподарської продукції у порівнянні з іншими видами добровільного страхування, в ході чого виявлено доволі низький рівень агрострахування в країні.

У статті проведено розробку теоретико-методичних засад та практичних рекомендацій щодо розробки природоорієнтованих рішень для інвестиційно-інноваційного розвитку аграрного виробництва в сучасних умовах. Встановлено, що сучасне ведення сільського господарства орієнтоване на досягнення максимальних прибутків за відносно короткі терміни, тому промислове агровиробництво часто можна охарактеризувати деструктивною практикою, яка несе за собою негативні наслідки як для довкілля і самої аграрної сфери. Визначено, що стрімкий розвиток аграрного бізнесу забезпечується значними інвестиційними потоками в агро-інновації, проте інвестиційно-інноваційна діяльність у даному напрямі має базуватися на концепції природоорієнтованих рішень. З метою зменшення впливу агропромислової діяльності на довкілля запропоновано альтернативні технології землеробства, серед яких можна виділити систему органічного землеробства. Зазначено, що органічне виробництво України представлене не лише продукцією первинного виробництва, а охоплює широкий спектр виробництва в харчовій галузі. Встановлено, що органічне землеробство має розвиватися у межах поглибленої адаптації агротехнологій до умов виробництва культур. Зазначено, що потреба у інвестиційних вливаннях та в інноваціях зумовлена необхідністю удосконалення технологій виробництва з урахуванням природоорієнтованих рішень. Визначено, що необхідно розглянути ідею самодостатнього виробництва для потреб конкретних регіонів, з метою забезпечення таких пріоритетів як продовольча безпека та стійкий розвиток.

У статті обґрунтовано необхідність реалізації ефективної маркетингової функції у страховій компанії, дії якої здатні конвертуватися у фінансові результати. Діджиталізація та цифровізація сфер бізнесу сприяє розвитку маркетингу, створює нові його напрями та принципи роботи. Визначено, що сучасні канали збуту страхових послуг залежать від зростання маркетингової активності у структурах страхових компаній, а саме, виникає необхідність у залученні відповідних кваліфікованих кадрах та їх постійному підвищенні кваліфікації. Обґрунтовано принципи розробки та наповнення сайту страховика. Визначено, що сайт страхової компанії це зручна платформа, яку можна використовувати з метою підвищення страхової культури, адже завдяки контент-маркетингу та копірайтингу, страховик викликає інтерес у потенційного клієнта до страхових послуг та підвищує рівень обізнаності сфері страхування. Наведено особливості діяльності інтернет-маркетолога у страховій сфері та зазначено сучасні тренди маркетингової діяльності, які дозволяють збільшити обсягів продажу страхових послуг та залучити більше клієнтів. Зазначено, що маркетингова діяльність постійно розвивається внаслідок інноваційного прогресу та зміни поведінки потенційних та наявних клієнтів, а тому вона постійно має відповідати трендам у маркетингу.

The article substantiates the necessity of implementing digital marketing in the insurance company's activities in the conditions of a competitive market environment. It was determined that for insurance companies that operate in modern conditions, it is necessary to take measures to improve the insurance culture, as well as to develop the division of digital insurance marketing. Digital marketing expands the insurer's ability to promote its services on the market more effectively, through the dissemination of advertising and PR activities dedicated not only to the activities of a specific company, but also to the advertising of the insurance business as a whole. It was determined that the use of digital tools in marketing contributes to the improvement of the insurance culture of the population, the development of insurance brands, the effectiveness of advertising of insurers and their services, and in general has a positive effect in achieving a number of goals set by the company. It has been established that by analyzing user requests in the network, you can find insights for expanding the line of insurance services of the company. The main rules for filling the site with the necessary content, the need for its optimization and development are considered. The need to create educational content for potential clients in social networks to popularize the insurance business and increase public trust in the insurance sector is substantiated. It was determined that digital advertising and the analysis of search queries on the network contribute to the search for new insights for the development of the insurance business. Digital advertising and analysis of search queries on the network helps to find new insights for the development of the insurance business. Digital marketing is a prerequisite for attracting new customers, as the younger generation is focused on their own time management, online access and a high degree of information. They need the speed of obtaining information, the comfort of providing the service, their independent study and analysis. An important aspect here is product promotion in social networks, where bloggers can provide triggers of trust in the insurance business.

The article develops the conceptual foundations of investment support for the production and processing of environmentally friendly livestock products. It is determined that the production of environmentally friendly products is becoming an integral part of the socio-economic system of the state, and the development of this industry is a global problem. It is established in the work that the production of the main types of livestock products does not cover the norms of the necessary consumption of food of animal origin. This indicates a low level of development of the industry, its unrealized potential, significant technical backwardness, low level of investment. The development of the livestock industry is a very promising direction in investment activities. With the growth of incomes and purchasing power of the population, the demand for the industry’s products will grow in the direction of rational consumption norms. It is established that the promotion and development of organic livestock production requires significant investment resources, and one of the main investors in organic agriculture should be the state, which should be most interested in a healthy nation, economic growth and social welfare. The livestock industry needs significant financial infusions. The intensification of investment and innovation activities should take place in parallel with the transition of large enterprises, farms and other economic entities to environmental technologies for animal husbandry and production. Investments in eco-innovation are a relatively new and promising direction of economic development, including the agricultural sector as an important component. Innovations aimed at creating an organic product help to increase the efficiency of production and management, reduce the impact on the environment. It is determined that domestic producers of organic agricultural products, which are provided with the support of investors, have the opportunity to create unique national food products, give impetus to the revival of the village, the development of agritourism and agriculture among the young population.