Elena Martín Guerra

This study presents the results of a Proof of Concept developed within the framework of the Amygdala Project, aimed at exploring the relationship between electronic music and emotional well-being among young people with and without a diagnosis of adjustment disorders (anxiety, depression, and distress). The fieldwork was conducted during the live concert of DJ Steve Aoki (Cosquín Rock 2024, Valladolid), combining psychophysiological measurements using Sociograph technology, self-reported questionnaires, and performative and contextual analyses. The results reveal significant differences between the two groups: participants with a diagnosis exhibited a more constant and profound emotional connection, interpreting the experience as a form of “emotional escape” and an opportunity for affective regulation; whereas those without a diagnosis experienced more fluctuating levels of attention and perceived the event primarily as entertainment. The triangulation of biometric, observational, and narrative data suggests that electronic music in collective contexts may operate as a tool for emotional containment and transformation, fostering group cohesion and reducing psychological distress. These findings open new avenues for interdisciplinary research into the biosocial effects of contemporary music and its potential in the design of cultural and educational strategies to promote psychological well-being among young people.

Introducción: la actual saturación publicitaria obliga a las organizaciones a buscar nuevas formas de investigación de la efectividad, entre ellas la referente a procesos biológicos relativos a la atención y la emoción, objeto de este trabajo. En este sentido, las hipótesis de partida de esta investigación fueron las siguientes: H1. La tipología del anuncio es un factor relevante de cambio de atención y emoción en la muestra seleccionada. H2. El cambio súbito de sonido o registro visual es un elemento que supone variación significativa en atención y emoción en la muestra estudiada. H3. A mayor nivel atencional, mayor intensidad de registro emocional. H4. A mayor porcentaje de recuerdo espontáneo, mejor valorado el spot en medición subjetiva H5. A mayor porcentaje de recuerdo sugerido, mejor valorado el spot en medición subjetiva. Metodología: este trabajo analiza de una forma dual (objetiva mediante actividad electrodérmica [EDA] y subjetiva mediante encuesta) un total de 17 spots publicitarios en una muestra de 30 personas, de ambos sexos en proporción similar. El análisis mediante EDA se centró en la activación atencional y emocional de la muestra ante los spots, mientras que la encuesta midió valoración subjetiva y recuerdo percibido en forma espontánea y sugerida. Resultados: Los resultados sugieren patrones de activación atencional y emocional sobre spots al producirse cambios súbitos en audio o vídeo, pero no pudieron destacarse tipologías específicas de spots de mayor eficiencia al respecto. La activación emocional se produce además en mayor medida en situaciones atencionales elevadas. Por otra parte, se constataron mejores valoraciones sobre los spots cuanto mayor era el recuerdo de éste, ya sea de forma espontánea o sugerida. Discusión: los resultados sobre patrones de activación atencional y emocional son coherentes con estudios previos realizados con EDA y con resonancia magnética funcional (fMRI), al igual que la relación hallada entre activación emocional en tramos atencionales elevados, aunque no pudieron vincularse con tipologías específicas de spots, como si lo destacan otros trabajos. La relación entre valoración y recuerdo espontáneo y sugerido podría tener relación con los estudios de Gruber en la Universidad de California (EE. UU), que destacan que la mente tiende a recordar en mayor medida eventos y situaciones que les generan mayor recompensa. Es decir, recordamos en mayor medida aquello que nos agrada. Conclusiones: las conclusiones más destacables validan las hipótesis planteadas, salvo la relacionada con la mayor eficiencia de la tipología cómica, que no pudo demostrarse. La utilidad de este trabajo en aras de mejorar la comunicación publicitaria podría ser interesante, dado que aporta información que pudiera ser relevante en la realización de spots publicitarios.

Este artículo analiza la aplicación de técnicas de neurociencia en la producción de series de ficción con el objetivo de medir los niveles de atención y el engagement o conexión emocional. El diseño emocional de los contenidos tiene efectos relevantes sobre la audiencia, de ahí la importancia de considerar su sensibilidad. Para ello, se emplea la tecnología Sociograph –consultora de neuromarketing– que mide estos parámetros mediante sensores digitales que detectan los cambios inconscientes en la resistencia eléctrica de la piel. En concreto, se ha aplicado a una muestra de audiencia joven que ha visionado el capítulo piloto del thriller español Ana Tramel. El juego. Con el objetivo de conocer la respuesta emocional consciente, se ha empleado también la técnica del cuestionario. Los resultados ofrecen una comprensión más profunda del éxito o fracaso de los contenidos y proporcionan a los showrunners pautas para el diseño narrativo y emocional de las tramas y los personajes, con el fin de crear producciones de mayor calidad. Las conclusiones destacan que la sensibilidad emocional de la audiencia debe ser una prioridad en los procesos creativos para potenciar el engagement, un factor novedoso que no ha sido suficientemente considerado hasta ahora. Finalmente, se propone la aplicación de este tipo de estudios científicos en el desarrollo creativo de proyectos audiovisuales con el objetivo de optimizarlos y adecuarlos a su target.

Objectives: Tool use requires integration among sensorial, biomechanical, and cognitive factors. Taking into account the importance of tool use in human evolution, changes associated with the genus Homo are to be expected in all these three aspects. Haptics is based on both tactile and proprioceptive feedbacks, and it is associated with emotional reactions. Previous analyses have suggested a difference between males and females, and during haptic exploration of different typologies of stone tools. Here, we analyze the correlation between electrodermal reactions during stone tool handling and hand morphology to provide evidence of possible allometric factors shared by males and females.Methods: Electrodermal analysis was used to investigate some specific parameters involved in these reactions, such as changes in the level of attention and arousal. We analyzed the responses of 46 right‐handed adults to 20 distinct stone tools while blindfolded.Results: Females have smaller hands and a wider range of electrodermal reactions. Within males and females, hand diameters and general hand size do not correlate with the degree of electrodermal level and response.Conclusions: Sex differences in electrodemal reaction during stone tool handling are apparently not due to the effect of hand size or proportions. Differences between males and females are better interpreted as real sex differences, either due to a biological or cultural influences. Hand size does not influence the degree of arousal or attention during tool exploration, suggesting that other factors trigger individual reactions. These results add to a general cognitive approach on hand‐tool evolution and tool sensing.

The research focuses on how new communicative designs in the digital environment influence the perception and engagement of communicative content. The study proposes two main objectives: 1) analyze how the support itself (telephone, computer, television) conditions the perception and engagement of fiction series; and 2) how these technological supports can condition the consumption. To carry out the research, the fiction "The 100" was chosen, and the differences in perception were analyzed according to the distribution channel –subject to a schedule or not– and the impact of the level of consumption according to the technological support used. The scientific method employed is the Neuromarketing Research Methodology applied to the study of communicative phenomena. The results corroborate the hypothesis that the support and the transmission device condition both the level of attention and the active follow-up (engagement) that is developed with the audiovisual content.

Objectives: Hand coordination is a key feature in primate evolution at both behavioral and cognitive levels. Humans further improved their manual abilities, and their cognitive niche is deeply associated with hand‐tool relationships and technological capacity. A main cognitive change is thought to be related to the transition from Oldowan to Acheulean stone tool technology around 1.7 million years ago. In this survey, we test whether distinct Lower Paleolithic tools induce different electrophysiological reactions during haptic exploration.Methods: Electrodermal activity is a relatively quick way to measure emotional and attentional changes during specific tasks. We analyzed changes of the electrodermal response and electrodermal level during Oldowan and Acheulean stone tool handling in a sample of 46 right‐handed adult subjects with no previous archeological knowledge.Results: Electrodermal proxies for attention and emotion display a skewed distribution. Females present more variable reactions than males and more emotional engagement. Acheulean tools require longer manipulation time and exert less emotional response than Oldowan tools. Attention is influenced by tool length and weight, emotion is sensitive to tool thickness and weight, and manipulation time depends on tool length and width.Conclusions: This study suggests subtle but detectable perceptual differences when handling Oldowan and Acheulean stone tools. Such variations associated with hand‐tool interaction can provide information on haptic and prosthetic capacities associated with our specialized technological resources. Perceptual changes in the archeological record can reveal evolutionary changes in the corresponding body‐tool cognitive mechanisms.

Testing cognitive hypotheses in extinct species can be challenging, but it can be done through the integration of independent sources of information (e.g., anatomy, archaeology, neurobiology, psychology), and validated with quantitative and experimental approaches. The parietal cortex has undergone changes and specializations in humans, probably in regions involved in visuospatial integration. Visual imagery and hand-eye coordination are crucial for a species with a remarkable technological and symbolic capacity. Hand-tool relationships are not only a matter of spatial planning but involve deeper cognitive levels that concern body cognition, self-awareness, and the ability to integrate tools into body schemes, extending the body’s functional and structural range. Therefore, a co-evolution between body and technology is to be expected not only in terms of anatomical correspondence but also in terms of cognitive integration. In prehistory, lithic tools are crucial in the interpretation of the cognitive abilities of extinct human species. The shape of tools and the grasping patterns associated with the corresponding haptic experience can supply some basic quantitative approaches to evaluate changes in the archaeological record. At the physiological level, electrodermal activity can be used as proxy to investigate the cognitive response during haptic experiences, revealing differences between tools and between subjects. These approaches can be also useful to evaluate whether and to what extent our complex cognitive resources are based on the capacity to export and delegate functions to external technological components.

Este trabajo presenta los resultados de un experimento de neurociencia sobre un grupo de 20 personas aplicado al consumo audiovisual, en concreto spots de televisión. El método usado fue la medición y análisis de su actividad electrodérmica. Los resultados indican diferencias significativas en atención según género, y cuyos incrementos más notorios parecen estar más relacionados con el sonido que con la imagen. La temática cómica despertó mayor nivel en los hombres, pero no en las mujeres. De igual modo, la novedad parece un factor relevante en la generación de atención y emoción, ya que los spots no emitidos en España obtuvieron valores significativamente superiores en atención y emoción. Finalmente, los spots cuyo idioma de locución no era el español también obtuvieron valores significativamente superiores en atención, pero no en emoción.

Llamar la atención y generar respuesta emocional son factores importantes en el recuerdo de un anuncio. Su estudio implica necesariamente el estudio de la psique, al tratarse de fenómenos de naturaleza interna del sujeto. Este trabajo expone los resultados de un experimento de neurociencia aplicada a la publicidad. Así, se midieron los niveles de respuesta: atencional y emocional (EDL y EDR, respectivamente, por sus siglas en inglés), de forma simultánea a un grupo de 30 personas, de entre 18 y 22 años, que vieron 20 anuncios publicitarios en la Universidad de Valladolid. Los resultados ponen de manifiesto diferencias significativas en atención y emoción en relación con la tipología de anuncios, destacando el de tipo cómico sobre todos. Adicionalmente, los anuncios enunciados en inglés y los no emitidos en España obtuvieron valores promedio significativamente superiores, tanto en atención como en emoción. Por otra parte, los incrementos más intensos de EDL se producen con un sonido fuerte, súbito, posiblemente inesperado y de registro muy distinto al sonido previo. Del mismo modo, los decrementos intensos de EDL están en todos los casos observados relacionados con momentos de contenido negativo o triste, y se producen en momentos iniciales del anuncio. Los EDR, por su parte, también muestran momentos de cambio súbito en los anuncios analizados. En estos, se puede observar que los mayores niveles de EDR se producen en los instantes posteriores a la conclusión de un puzle de tipo cómico o en momentos de alta intensidad sonora. Finalmente, la mayoría de los momentos de más alto EDR se produce en el contexto de tramos con mayor EDL.