Divisiones en Movimiento

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Abstract
La polarización visual es un elemento clave de la comunicación política digital, que refuerza la identidad grupal y profundiza las divisiones afectivas. Durante las Elecciones al Parlamento Europeo de 2024, candidatos de derecha radical y extrema derecha utilizaron TikTok para modernizar su imagen y difundir narrativas polarizadoras y anti-establishment. El análisis de N = 190 vídeos de siete candidatos muestra una preferencia por los contenidos simplificados y de alto impacto emocional, con escaso margen para la interactividad. Esta estrategia fortaleció la cohesión identitaria, amplificó las divisiones ideológicas y aumentó el riesgo de desinformación, limitando el debate sustantivo y la movilización. Los hallazgos subrayan el impacto de la retórica visual en la polarización digital.

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